نقد و بررسی
کتاب مدیریت استراتژیک برند جلد اولمشخصات
ناشر
سیته
نویسنده
کوین لین کلر
مترجم
عطیه بطحایی
قطع کتاب
وزیری
نوع جلد
شومیز
سال چاپ
1401
نوبت چاپ
دهم
شماره جلد
جلد اول
تعداد صفحات
466
کتاب مدیریت استراتژیک برند نوشته کوین لین کلر با ترجمه عطیه بطحایی توسط انتشارات سیته به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: مدیریت، نوآوری
امروزه یکی از با ارزش‌ترین دارایی‌های بسیاری از شرکت‌ها برندهای محصولات و خدمات آن‌هاست. کتاب مدیریت استراتژیک برند که به آن لقب «انجیل برند» داده‌اند، کمک می کند تا درک عمیق‌تری از اهداف اصلی برندسازی به دست آورید. یکی از ضروریات مدیریت ارشد هر سازمانی ایجاد برندهای قدرتمندی است که ضمن عمل به وعده‌ها، قدرت و توانمندی خود را در طول زمان ارتقا دهند. معرفی چشم‌اندازهای نوین در مدیریت برند، شناسایی و تثبیت جایگاه و ارزش‌های برند، برنامه‌ریزی و پیاده‌سازی برنامه‌های بازاریابی برند و… از بخش‌های این کتاب هستند. تأکید اصلی این کتاب بر درک اصول روانشناختی در سطوح فردی و سازمانی برای بهینه‌سازی تصمیم‌گیری در خصوص برندها، با تشریح بسیاری از مفاهیم به‌روز در حوزه‌ی مدیریت استراتژیک برند به طور عملی به همراه مثال‌های فراوان میباشد.
مباحث کتاب مدیریت استراتژیک برند 1
-
- بخش اولکتاب با موضوع معرفی چشم‌اندازهای نوین در مدیریت برند
- برندها و مدیریت برند
-
- بخش دوم کتاب با موضوع شناسایی و تثبیت جایگاه و ارزش‌های برند
- ارزش ویژه‌ی برند از دیدگاه مشتری
- جایگاه‌سازی برند
-
- بخش سوم کتاب با موضوع برنامه‌ریزی و پیاده‌سازی برنامه‌های بازاریابی برند
- انتخاب عناصر برند با هدف ایجاد ارزشی ویژه
- طراحی برنامه‌های بازاریابی با هدف ایجاد ارزش ویژه‌ی برند
- ارتباطات یکپارچه‌ی بازاریابی با هدف ایجاد ارزش ویژه‌ی برند
- بهبود تداعیات فرعی با هدف ایجاد ارزش ویژه‌ی برند
0دیدگاه