کتاب مدیریت بازاریابی تجزیه و تحلیل برنامه ریزی اجرا و کنترل

کتاب مدیریت بازاریابی (تجزیه و تحلیل برنامه ریزی اجرا و کنترل) نوشته فیلیپ کاتلر با ترجمه بهمن فروزنده, توسط انتشارات آموخته به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی، ارزیابی نقش حساس بازاریابی, بررسی محیط بازاریابی

هر کسی با فروش چیزی زندگی می کند اما بازاریابی پویا هنر فروختن آنچه که تولید شده نیست بلکه آگاهی نسبت به آن چسزی است که باید تولید شود. جامعه آینده جامعه جهانی و رقابتی است که شاه کلید موفقیت در آن در گرو درک نیازها و خواسته های مشتریان و پاسخگویی به ان است. این کتاب به ما می آموزد چگونه فرآیند تجزیه و تحلیل برنامه ریزی اجرا و کنترل را در کلیه امور بازاریابی دنیال نماییم تا لغزش ها را با ارزش تبدیل کنیم. مفهوم مدیریت بازاریابی، تجزیه و تحلیل فرصت های بازار، راهبردهای بازاریابی در مراحل مختلف چرخه عمر محصول تقسیم بندی رقبا شیوه های گوناگون مدیریت خط محصول و اداره نام و نشان، مدیریت خدمات و خدمات همراه کالا، سازمان دهی دوایر بازاریابی و نحوه اجرا، نظارت و کنترل طرح ها با استفاده از شیوه های مختلف کنترل از اهم موضوعاتی است که این کتاب به آنها پرداخته است. این کتاب به عنوان جامع ترین کتاب مرجع اموزشی کاربردی در حوزه بازاریابی تاکنون به بیست زبان زنده دنیا ترجمه شده است.

معرفی مباحث کتاب مدیریت بازاریابی

1. ارزیابی نقش حساس بازاریابی ر عملکرد سازمان
2. تامین رضایت مشتری از طریق کیفیت خدمات و فایده
3. غلبه بر بازارها با استفاده از برنامه ریزی استراتژیک بازارگرا
4. مدیریت اطلاعات بازاریابی و اندازه گیری تقاضای بازار
5. بررسی محیط بازاریابی
6. تجزیه و تحلیل بازار مصرف کننده و رفتار خریدار
7. تجزیه و تحلیل بازار تجاری و رفتار خریدار تجاری
8. تجزیه و تحلیل صنایع و رقبا
9. تعیی قسمت بازار و انتخاب بازارهای هدف
10. تمایز و تعیین جایگاه در بازار
11. تکوین و تولید کالاهای جدید
12. مدیریت خط مشی گذاری دوره عمر کالا
13. خط مشی های بازاریابی رهبران چالش گران 
14. و..