کتاب مدیریت بازاریابی جهانی

کتاب مدیریت بازاریابی نوشته ماساکی کوتابه، کریستین هلسن با ترجمه حسین نوروزی، مهدی مهذبی، توسط انتشارات کتاب مهربان به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی, ضرورت جهانی سازی, محیط فرهنگی جهانی و رفتار خرید

کسب دانش در بازاریابی بین‌المللی می‌تواند به رفع مشکلات ناشی از کسب‌وکار در یک بازار کمک کرده و حتی با پیشبینی‌های درست و صحیح، خطرات سیاسی کسب و کارها را نیز بیمه می‌کند، اما شرکتها باید تنوع فرهنگی کشورهای مختلف را نیز مدنظر داشته باشند. تفاوت‌های فرهنگی میتوانند به‌واسطه تولید یک محصول در قالب جاذبه نژادی و قومی یک کشور به مزیت و امتیاز یک شرکت مبدل شوند و بالعکس

معرفی مباحث کتاب مدیریت بازاریابی

1. ضرورت جهانی سازی
2. محیط اقتصادی
3.  محیط مالی
4. محیط فرهنگی جهانی و رفتار خرید
5. محیط سیاسی و قانونی
6. تحقیقات بازاریابی جهانی
7.  بخشبندی و موقیعت یابی جهانی
8. استراتژی های بازاریابی جهانی
9.  استراتژی های ورود به بازار جهانی
10.  سیاست گذاری تولید جهانی: توسعه محصولات جهانی برای بازارهای جهانی
11. سیاست گذاری تولید جهانی: بازاریابی های تولیدات و خدمات
12.  قیمت گذاری جهانی
13. ارتباط با مصرف کننده جهانی
14. مدیریت فروش و مدیریت میان فرهنگی
15. تدارکات و توزیع جهانی
16.  مدیریت صادرات و واردات
17. برنامه ریزی، سازماندهی و کنترل در عملیات بازاریابی جهانی
18. استراتژی های بازاریابی برای بازارهای نوظهور
19. اینترنت و بازاریابی جهانی