کمپین تبلیغاتی از برنامه ریزی تا اجرا محمود دهقان طزرجانی انتشارات مبلغان

کتاب کمپین تبلیغاتی از برنامه ریزی تا اجرا نوشته دکتر محمود دهقان طزرجانی، توسط انتشارات مبلغان به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: بازاریابی، کمپین تبلیغاتی

_x000D_

_x000D_
_x000D_
کتاب کمپین تبلیغاتی از برنامه‌ریزی تا اجرا، اثر آقای دکتر محمود دهقان طزرجانی  می باشد.
_x000D_
کتاب با رویکردی علمی، آموزشی، برای کارشناسان و مدیران شرکت های تبلیغاتی، مدیران روابط عمومی و تبلیغات شرکت ها و استادان و دانشجویان دانشگاهها کتاب مفیدی است.برای کلمه “کمپین” در فرهنگ لغت فارسی معادل یک کلمه ای کاملی وجود ندارد. در فرهنگ گسترده دکتر آریان پور، کمپین به معنای لشکرکشی، حملات پیاپی و مبارزه کردن است (آریان پور، ۱۳۸۳، ص۱۳۴۲). در فرهنگ واژگان دوسویه دکتر نوربخش، کمپین به معنای مبارزه، نهضت، و هجوم ترجمه شده است. (نوربخش، ۱۳۸۸، ص۲۷۶) متأسفانه معنای واقعی کمپین و حتی چارچوب و کاربرد آن در کشور ما به  دلیل عدم آشنایی جامعه با برنامه  ریزیهای علمی در رفتارهای احزاب و دولتها درمیان آحاد جامعه متفاوت است. کمپین در تعریف علمی، مفهومی انتزاعی و ذهنی نیست تا معنای آن از فردی به فرد دیگر تغییر کند، بلکه مفهومی عینی و دارای تعاریف و چارچوب مشخص علمی است. درجوامع توسعه  یافته، مفهوم کمپین، کاملاً شناخته شده است، زیرا مردم بارها عنوان کمپین را در برنامه  ریزیهای اقتصادی، سیاسی و فرهنگی یا به عنوان برنامه  ای برای خروج از بحرانهای اجتماعی، سیاسی و اقتصادی و یا کمپین های تبلیغاتی احزاب برای انتخابات مجلس یا انتخابات ریاست جمهوری شنیده  اند. یکی از مشهورترین کمپین های اجتماعی برای مبارزه با اختلاف طبقاتی در جوامع سرمایه  داری در سالهای ۲۰۱۱ و ۲۰۱۲ تحت نام «کمپین اشغال وال استریت» از نیویورک آغاز و به  سرعت به شهرهای لندن و پاریس کشیده شد و تا سئول و ترکیه پیش رفت. شاید بتوان از عناوینی نظیر«برنامه دارای هدف» یا «برنامه ریزی هدفمند» یا «بسیج همه امکانات برای رسیدن به هدفی مشخص» برای تعریف کمپین استفاده کرد.

معرفی مباحث کتاب کمپین تبلیغاتی

1. ساختار یک طرح کمپین
2. تحلیل موقعیت
3. تحلیل سوآت
4. استراتژی کمپین
5. استراتژی ارتباطی
6. طرح ریزی رسانه
7. سایر فعالیتهای ارتباطی بازاریابی
8. تخصیص منابع و بودجه بندی
9. روش و معیارهای ارزیابی کمپین